TWITTER TÁRSALAPÍTÓJA EVAN WILLIAMS MEGHATÁROZZA TERVEIT A MÉDIA - TECHCRUNCH JÖVŐJÉHEZ - KÖZÖSSÉGI MÉDIA - 2019

Anonim

Twitter Co-Founder Evan Williams egy ambiciózus új tervet hozott: a mindennapi olvasási szokásaink elterjedésétől kezdve a növekvő hírhalmok elfogyasztása és az intelligens algoritmus által átadott felvilágosult gondolatokkal való kapcsolattartás felé. Általában ez a cél utópisztikusnak tűnik, vajon nem az a tény, hogy a Williams egy maroknyi internetes úttörő között van, akik többször is megzavarták a médiaágazatot.

Mielőtt a Twitter elterjedt volna a hírlevél tájaként, a Williams első ütközője, a Blogger, az amatőr írók feltörekvő generációjává vált, hogy megkísérelje a megalapozott játékosokat

A legfontosabb, hogy a Medium, az új platformja többnyire a hosszú formátumú tartalmak közzétételére, gyorsan felkeltette a népszerűséget és a hírhedtséget. Néhány hónapon belül a legnépszerűbb hozzászólásai az első oldali címsorok és a nézetek millióinak száma. Szilícium-völgyi buborékunkban közreműködő partnerei félig rendszeresen keltik az iparági széles körű beszélgetéseket az internet elit között.

"A Twitter egyik alapítója egy évszázados, és még mindig titokzatos" - írta az Atlanti-óceán Alexis Madrigal a közelmúltban, a sok történet egyikében, amely megpróbálja megérteni az internetes multimédiás milliomos rejtélyes új projektjét.

Most, először, mióta Williams elindította tavaly a Medium bétáját a saját Disrupt konferencián, Williams kész beszélni.

Hírek "Crap" Vs. Könyv

Williams éppen a hírügynökség leginkább zavaró sebezhetőségére törekszik: a mindennapos események folyamatosan szükségessé tételére, annak érdekében, hogy az olvasókat olyan hírekkel vegyék igénybe, mint a napi drogjavítás.

"A hírek általában nem számít az idő nagy részében, és a legtöbb ember sokkal jobb lenne, ha töltöttük az idejüket, és kevesebb ötletet és ötleteket kínálnak, amelyek tartósabban importálnak" - mondja nekem az ideiglenes Market Streeten irodaterület, amely ház Közép, amíg a felső két emelet készen áll a növekvő csapat. "Még akkor is, ha ez a fikció, az idő nagy részében valószínűleg jobb."

Ez igaz. A napi hírciklus nem mindig mûködik az amerikai demokrácia megvilágosodásában. A helyes címmel megjelent kutatási dokumentumban, a "Does the Media Matter", egy közgazdász csapat úgy találta, hogy egy véletlenszerű állampolgárságú csoport eljutása a Washington Posthoz nem tett semmit "politikai tudásra, véleményekre vagy részvételre a választást követő felmérésben és a választópolgárokban adat."

A hír, egyedül, nyilvánvalóan nem elégséges arra, hogy minél informálisabb társadalmat alakítsunk ki.

Ehelyett, állítja Williams, a polgároknak újra kell kalibrálniuk a nyájas étvágyukat, hogy tájékoztatást kapjanak a félelmetesebb tartalmak felé. "A kiadott írásos ötletek és történetek életet váltanak" - folytatja, és emlékeztet a korai gyermekkori vonzódásra a könyvek iránt, mint a médiaépítés motivációjának. Az internet "felszabadította azt, hogy a könyvben lévő tudás izgalmát megszorozzák, felszabadítják és kinyitják a világ számára, és a világ minden szempontból jobb lesz."

Williams nagyszerű látása szerint a nyilvánosság a megvilágosodásról olvas; a hírek közvetlenül egy hátsó ülést visznek, attól függően, hogy milyen gyakran hagynak bennünket informáltabbak és inspiráltak.

A jobb tartalom mellett maga a hír is jobban írható az ipar szakemberei számára. A konzervatív csatornákkal foglalkozó éghajlati tagadók - állítja - kiemelkedő példája annak, hogy a média nem tudta tájékoztatni a nyilvánosságot. A beszélgetés során a globális felmelegedés kiterjesztett tünetei alatt nem fejezte be azt a magyarázatot, hogy miért oldotta meg az iparági szakemberek, mint írók a problémát. De könnyű elképzelni, hogy ha majdnem az éghajlatváltozás tudósai hisznek az ember által okozott globális felmelegedésben, akkor nehéz lenne a médiumok számára találni egy hiteles írót, aki másként hivatkozna.

Az elefánt a szobában volt, hogy Williams nem annyira finoman támadta meg engem és kollégáimat, különösen tekintettel arra, hogy azt állította, hogy "a technológiai blogok állapota szörnyű - ez utóbbi szörnyű." Megkérdeztem tőle, hogy magyarázza el, mit jelent, próbálva nem sértődni.

Diplomáciailag tisztázva a szavakat, azt válaszolta: "Az ok egyik oka, hogy sok technológiai blog rossz, az emberek, akiket írnak, nem igazán értik, hogy mit írnak, ezért szeretnék megváltoztatni a szakmai írás fogalmát. legalább bontsa ki. "

Nyilvánvaló álláspontot képviselve az újságírók és az ipar bennfentesek közötti hosszú távú vita során, Williams azt állítja, hogy a hétvégi oszlopok fajtája az ismert üzletemberekből "teljesen értékesebb", mint a kevés üzleti tapasztalattal rendelkező újságírók néhány napi hírei.

Williams azonban világos volt: "kérjük, ne állítsd fel ezt, hiszen Evan úgy gondolja, hogy a technikai blogok szar, ezért rögzíti őket Medium-el."

Williams számos olyan hírhedt középosztályra hivatkozott, amelyek szelíden elitistaak voltak és elferdítették a félrevezető információkat. Szilícium völgy vállalkozója, Peter Shih "A 10 dolog, amit utálok rólatok: San Francisco kiadás", széles körben bírálta, többek között a Silicon Valley szenvedélyes mishoznyáját és a hajléktalanok iránti kételkedést. Egy másik zavarba ejtő pillanatban a közepes közreműködő, Michele Catalano tévesen azt jelentette, hogy a kegyetlen kormányzati kémek lefoglalták a számítógépét, miután a Google-ot a "hátizsákok" és a "nyomástartó edények" után kutatta. Mindkét bejegyzést később módosították vagy levették. Bár a hibás lépések egy sor átgondolt ellentámadást hoztak a Media és egy maroknyi médiumok között, Williams nem próbálta meggyőzni a reakciókat.

"Az emberek közzé teszik a médiumot

.

. És képzeld csak? Van szar a Twitteren. Szar a blogokon. Van szar az interneten. És ha megpróbáljuk elszalasztani az internetet, akkor az internet nem lenne fontos - mondja a hangja határozottan védekező hangon, amely meghiúsítja a lehajolt pozícióját. "A rendszer működik, ha olyan nagy dolgok vannak, amelyek egyébként nem lennének" nem látja a napvilágot és / vagy nagyobb figyelmet kap, mint másképp. "

Oké, akkor mi a Williams megoldása arra, hogy rávilágítson a jó dolgokra?

Egyszerű közeg, hogy minden jó ötletet vonzzon

"Mindenkinek van egy olyan története vagy betekintése, amely megismételhető, és csak nincs helyük ahhoz, hogy meghallgassák" - tette hozzá a korábbi Wired.com szerkesztő, Evan Hansen, a Media egyik vezető szerkesztője, akinek feladata a tech, és az üzleti lefedettség. A Media úgy látja magát, mint a The New York Times és a The Huffington Post (az anyavállalat tulajdonában lévő Aol) tulajdonában levő mosodai bloggerek közötti hibrid. Ehelyett a Media akar lenni a platformnak mindenkinek, aki igazán virális ötlet.

Egészségügyi startup vállalkozó Nick Crocker valószínűleg soha nem gondolta, hogy az egyszerű post a séta a szemét élelmiszer folyosók a helyi élelmiszerboltban megragad több mint 1 millió (!) Nézetek. A Crocker meglehetősen elegánsan kidolgozott "The World Is Fucking Insane" fotó-nehéz, első személyű utazás, bár élelmiszerboltok, amelyek szinte különféle kémiailag megváltozott cukros ételekkel vannak szétszedve, hogy felszedjenek egy kis tejet. A vizuális egyszerűség nyilvánvalóvá tette a közvélemény látszólagos frusztrációját az amerikai egészségügyi válságra oly módon, hogy más statisztikai csomagolt orvosi hírek nem.

Egy másik példában Aron Solomon országos reflektorfénybe helyezte az okostelefon taxialkalmazást, Ubert, miután véletlenül megindította a túlterhelés árazását Torontó óriási nyári viharában. Néhány híradó fedezte a kínos incidenset, de semmi más nem volt vírusos, mint egy ártatlan állambizgató hangja, aki felháborodott a gondatlan árcsökkentésében, a "Ne legyen a seggfejszabály".

A legfontosabb, hogy mindkét álláshely a pillanat hőjén állt. A Közepes oldalon nincs szükség weblap regisztrálására, szitálás a tervezési lehetőségek egy hegyén keresztül, és újra megszervezi a menetrendet a blogolás szokása szerint. Csak írni. "Ha ez egy szeszély, ez a szeszély megölték azt a pillanatot, amikor kénytelenek vagyunk megtalálni az egyedi aldomaineket, és megtalálni a sablont" - magyarázza Williams.

A Közepes íróplatform puszta egyszerűsége elismerő írók és tervezők elismerését gyarapítja. A Medium a "legjobb kompozíciós élmény az interneten, kézen fogva" írta Julie Zhuo korai Facebook tervezője, a Media Medium (azaz meta) című Medium postban. "Pontosan látod, hogy milyen lesz a bejegyzésed, nincs fordítás, nincs találgatás, nem íródott valamilyen zsírszöveges területre, és azon gondolkodik, vajon helyes-e, és :) .”

A New York Times technikai újságírója, Nick Bilton szintén felkavarja a Medium-et. "Nagyon szeretem a Medium-et - ez az egyik ritka eset, amikor a technológia valóban a háttérben" - írja nekem egy e-mailben. "Szeretném, ha képes lennél helyettesíteni a WordPress-t a Media-ral a személyes oldalamon." Szerencsére a WordPress-en a Medium nem tervez külön blogsplatformtá válni - de előfordulhat, hogy ez az otthona az olyan alkalmi múzsnak, aki nem akar a blog létrehozásával foglalkozni.

Mégis, a Medium nem fogadja, hogy az egyik hit csodákból származó virális hozzászólások fenntartható alapot jelentenek. Rengeteg költségvetést bocsátott rendelkezésre a professzionális magazin-stílusú megjelenítésért. Legutóbb egy hatalmas, 10 000 szót írt el egy filmes mesterséges forgatókönyvet egy 62 éves parancsnokról, akinek csalódott élete egy küldetést tartalmazott, hogy visszaszerezze a 3 millió dolláros aranyárnyékot a perui bányákban. A "zsoldos" szerkesztette ugyanaz az elismert szerző, akinek 2007-es vezetékes darabja az iráni túszok felszabadításáról végül az Oscar-díjas fiktív újratelepítés, az Argo lett.Az elkövetkező 18 hónapban az epic-i partnering stúdió öt további, a szülői stúdió történetét ígéri.

A háborús tudósító, David Ax szintén a nehézkes, hosszú formájú magyarázókat mesélte a hátborzongató katonai technikáról a Medium oldalára. Annak ellenére, hogy a Media professzionális írókkal szembeni implicit vonakodása ellenére egyértelműen hajlandó befektetni az internetes újságírásban.

"Mindig úgy éreztem, hogy a nagy drága labdák nélkül nem élhetsz komoly márkaként a médiában" - magyarázza Hansen. "Ha folyamatosan törekszünk az alacsony szintre, akkor a hirdetők semmit sem akarnak veled, az emberek, akik pénzzel és gazdag olvasókkal, valamint olyan személyekkel rendelkeznek, akik olyan pozíciókkal rendelkeznek, ahol a hatósági és befolyásoló területek nem olvassanak. mint te, te sem vagy semmi. "

Hansen azt állítja, hogy a Media még mindig kísérletez. Valahányszor véget ér, a Közepes nyilvánvalóan minden merész, vírusos elképzelés otthona, és hajlandó pénzügyi és mérnöki buldózereket vezetni az írás minden akadályánál.

Még akkor is, ha az írók hajlandók eljutni a Közepeshez, hogyan fogják megtalálni az olvasók egy még mindig homályos kiadóban?

A Pandora az anyagi olvasáshoz, a oldalmegtekintések megzavarva

A hagyományos hírszerkesztők megszerzik hírnevüket annak megértésében, hogy mi irányítja a szemgolyókat a webhelyekhez. A szerkesztők azonban nem tudják, hogy az olvasók tájékozottabbak-e.

Williams úgy véli, hogy a Mediumnek van egy válasza: egy intelligens algoritmus, amely történeteket javasol, elsősorban azon alapulva, hogy a felhasználók mennyi időt töltenek bizonyos cikkek olvasásában (amelyekről nyilvánosan először beszél). Ahogy Pandora is megtette a zene felfedezését, a Medium új intelligens kurátorának célja, hogy javítsa az interneten manuálisan gördülő emberi erőforrásokat, és megkérdezze másoktól, hogy mit kell olvasni.

Az algoritmusban a Medium a cikkre fordított időt, az egyszerű oldalnézet helyett inkább prioritást ad. "Az eltöltött idő valójában nem önmagában érték, hanem egy olyan világban, ahol az emberek végtelen választási lehetőségekkel rendelkeznek, ez egy nagyon jó intézkedés, ha az emberek értéket kapnak" - magyarázza Williams.

A hírszerkesztők tisztességességében tudjuk, hogy mennyi idő olvasója tölt egy cikket: Tudjuk, hogy kevesebb mint 60 százaléka olvasta cikkének több mint felét, és egy jelentős szelet egyáltalán nem olvas semmit. "Ezt a rövidet fogom tartani, mert nem fogsz sokáig maradni, már elveszítettem egy csomó", viccelődött Farhad Manjoo, a technikai újságíró, a katonai posztban a Slate-nek, melynek címe " Nem fogod befejezni ezt a cikket: Miért nem olvassák végig az embereket? "

De mivel a hirdetők fizetik az oldalnézeteket, az ösztönző a kattintások halászata, függetlenül attól, hogy mennyire próbálunk más típusú, magasabb minőségű tartalmakat megjeleníteni.

Például, miután Miley Cyrus hírhedt burleszta táncát látta az MTV Video Music Awards közönségének nyomasztó közönsége előtt, a The Onion ragyogóan lambasztotta a CNN döntését, hogy burleszben mutassa be az oldalsó híreket.

"Szóval megkérdezheti, miért volt ma reggel a legfontosabb története, egy hely, amelyet rendszerint a legfontosabb külföldi vagy hazai hírek kapnak, a" Miley Cyrus Did What ??? "címmel, és a" Twerks, VMA-k "?" - írta a The Onion, a CNN egyik szerkesztője.

"A válasz nagyon egyszerű: megpróbáltuk Önt arra kattintani a CNN.com webhelyre, hogy felemeljük webes forgalmunkat, ami lehetővé tenné számunkra, hogy növeljük hirdetési bevételeinket., a nap fontos híreire, a jelentős emberi események történetírására, vagy arra a gondolatra, hogy az újságírás maga is a világ pozitív változásának egyik ereje lehet. "

(Az internetes válasz másik gyöngyszeme a Miley Cyrus Tumblrja, aki a dologról számol be.)


Azt hiszem, a legtöbb hírügynökség szeretne, ha a közönségünk csak a mélyen érdemi történetekről gondoskodik, de a költséges tartalmak viszonylag kevés oldalnézettel nem fizetik a számlákat. Szóval, mi a Medium terve, hogy pénz nélkül reklámozzanak?

"Web People" és pénzügyi stabilitás

A rövid válasz az, hogy senki sem tudja igazán. "Nos, bizonyos szinten fenntarthatónak kell lennie, úgy gondolom, hogy a bevétel a modellben van" - mondja Hansen, egy alkalmi hozzáállással, ami azt mutatja, hogy a Központ milyen kevés figyelmet fordít a bevételszerzés kérdésére.

Az egyik lehetőség az e-könyvek leállítása filmes szkriptjeiből. Az olvasók egy része valószínűleg hajlandó fizetni a "zsoldos" Kindle verziójának kényelméről. De a forgalomnak kiemelkedőnek kell lennie ahhoz a fajta vállalkozáshoz, hogy pénzt készítsen. A Megtekintettek számára a Megtekintettekhez tartozó megtekintések rendben voltak. "Nem fújta le a fedelet" - vallja be Hansen, tekintve más Közepes darabokra, amelyek néhány millió oldalmegjelölést tartalmaztak.

Az egyéb bevételszerzési lehetőségek közé tartozik a technológia engedélyezése és a bevétel megosztása olyan bevált médiamegjelölésekkel, amelyek történeteket kívánnak közzétenni a Középről és a Középről (Jones anyja néhány történetet adott a Közepesnek, míg a Gawker nagykereskedelmi újbóli népszerű középkategóriás hozzászólásokat tartott saját honlapján).

Bár a Medium még nem rendelkezik szilárd üzleti tervvel, van egy módja a termék első és második (vagy harmadik) gondolkodásának őrültségére. Williams egy lenyűgöző módon csoportosítja az üzleti típusokat a Silicon Valley-ben azok között, akik sikeresen kezelték a cégeket a dot-com bust (a "Web People" -en keresztül) és azok számára, akik üres zacskóikat csomagolták és elhagyták ("Dot-com People").

Megmagyarázza, hogy az internetes emberek "szerették a weben, szerettük a lehetõséget, szerettük a kreativitást, és benne voltunk benne, nem voltunk benne pénzt keresni".

Tehát, amikor a buborék felrobbant, a Webes Emberek maradtak - és végső soron a (nagyon) nyereséges termékeket használják mindannyian. "A Web Emberek fenntarthatóbbak, mert folytatódtak, mert ők arra késztették őket, hogy létrehozzanak, mert a kreatív potenciál miatt vonzódnak az internethez, ők nem féltek, amikor úgy tűnt, a gazdagsághoz. " magyarázza: "Tartósak voltak".

Optimista tét, amely tartja a Williams Persistent

"Szerintem több ember lenne jobb helyen, ha több ember osztotta meg ötleteit" - mondja Williams. Így a Medium csak a következő logikus lépés a Williams három termékciklusában, hogy jobb ötleteket fújjon be a világba. A Blogger segített megnyitni a pajama bloggerek ajtaját, hogy versenyezzenek a média moguliakkal. Néhány évvel később a Twitter adta át a sugárzott terjesztés erejét mindazoknak, akik 140 karaktert osztottak meg.

Most, hogy befejezze az áramkört, a Media a vírusos információkat lényegesebbé kívánja tenni - a Pandora kommunikációs dobozában rejlő remény. "Ez egyben optimista álláspont, amikor azt mondhatjuk, hogy olyan rendszert építhetünk, ahol a jó dolgok ragyoghatnak és figyelemre méltóak, és van olyan közönség, amely olyan ötleteket és történeteket vonz, amelyek nem csak az emberek leginkább vágyaihoz fűződnek."

Vagy lényegében a Medium legnagyobb tétje, hogy "az emberek hosszú dolgokat fognak olvasni, sokat fognak olvasni". És hogy van egy üzlet ebben.