A TWITTER HAVI FELHASZNÁLÓI SZÁMA VALÓJÁBAN CSÖKKENT, HA KIZÁRJA AZ SMS - TECHCRUNCH SZOLGÁLTATÁST - KÖZÖSSÉGI MÉDIA - 2019

Anonim

Ez elég rossz volt ahhoz, hogy a Twitter összes felhasználói száma 320 millióra növekedjen, nincsteljes növekedéssel ebben a negyedévben. De ha nem számolsz "SMS Fast Followers" -ot, vagy azokat a személyeket, akik csak a szöveges üzenetben használják a Twittert, és nem látnak hirdetéseket, a havi felhasználói száma 307 millióról 305 millió havi aktív felhasználóra csökkent a Q4-ben. Az Egyesült Államokban a Twitter teljes havi felhasználói száma 66 millióról 65 millióra csökkent

Figyelembe véve, hogy ez a bevételi jelentés arról szólt, hogy megnyugtatja a Wall Street-t a Twitter növekedési és bevételi kilátásairól, ez szörnyű jel. A Twitter részvényeinek ára a Q4 2015-es bevételei után 7% -kal csökkent, mielőtt egy kicsit visszaállítanánk 3% -ra.

Az SMS Fast Követők jellemzően a világ olyan piacaiból származnak, mint Brazília és India. Miközben a felhasználók SMS-vel összekapcsolódnak, a szolgáltatás mindenütt jelenlévőbbé válhatnak, és növelhetik a hálózati hatást, a Twitternek végül át kell alakítania a szolgáltatás egy olyan verziójára, ahol hirdetéseket jelenít meg.

Összehasonlításképpen, a Facebooknak sikerült bevételeket szereznie részben azért, mert sikerült bevétezni a fejlődő világba, és így a többi országban 29, 8% -kal, 1, 42 dollárra növelte bevételeit, és megnégyszereződött 2012 óta.

A bevételi felhívás során a CFO Anthony Noto elmondta, hogy a napi aktív felhasználók száma rendben volt, és nem csökkent a havi aktív felhasználók hanyatlásának ellenére. Ragaszkodott hozzá, hogy ez azt mondja: "Azok a felhasználók, akiket a MAU-k közül elvesztettünk, nem olyan magas minőségűek". Ő feltételezhetően azt jelenti, hogy mivel havonta csak havonta látogattak, valószínűleg nem láttak sok hirdetést, vagy nagy bevételt vagy tartalmat teremtettek a szolgáltatás számára.

Noto részben hibáztatta a havi előfizetői hányad hanyatlásának tényét, hogy "tudatosan döntöttünk arról, hogy csökkentsük az e-mailek számát a nyugvó felhasználóknak". Azt is mondta, hogy a Q4 történelmileg a Twitter legrosszabb negyede, és "ez a negyedév nem volt más".

Mégis, azt állítja, hogy a platformon, a retweets, DM-k és egyéb jelek formájában való elkötelezettség pozitív. Ráadásul a Twitter azt mondja: "Január végétől már láttuk, hogy a MAU-k visszaérnek a Q3 szintekhez", ami azt jelenti, hogy a Core Twitter 307 millióra emelkedett.

A Core Twitter felhasználók általi csökkenése azt jelenti, hogy Moments, a nagy erőfeszítés, hogy a Twitter egyre kényelmesebbé váljon az új felhasználók és a mainstream számára, nem mozdította el a tűt. A Twitter még drága televíziós reklámokat is tartott, amelyek a Moments-et támogatták. De úgy tűnik, sokan még mindig úgy gondolják a Twitterre, mint a niche termékek hírekkel és hírességfigyelőkkel.

Végre meglátjuk az évek során a szegény új felhasználókat a boarding és az azt követő kóbor visszajönni harapni Twitter. Még akkor is, ha jelentős változásokat hoz, sokan, akik feliratkoztak, és nem tudták megkapni a Twitter hangját, nem adnak neki egy második esélyt. E vonalak mentén a napjaink kissé kifinomult változása az idővonalak megrendeléséhez sem segíthet.

A Twitternek szüksége lehet egy masszív, azonnal felismerhető változásra az alapvető mechanikájához, hogy ösztönözze a növekedést. Ellenkező esetben számolni kell a hirdetések nagyobb, merészebb és megszakítóbb hirdetésekkel, hogy több bevételt szedjen ki minden olyan felhasználóból, akinek már van.

Talán az egyetlen igazán világos pont a Twitter bevételeiben, hogy ez sikeres. Ezzel az alkalomból átlagosan 35% -kal növelte bevételét az 1, 48 dollárról 2 dollárra. Ahelyett, hogy erőfeszítené a növekedést, a Twitter valószínűleg képes lenne hosszú távú felhasználók hűségét kereskedni azzal, hogy agresszívabb reklámozásra törekszik, és remélte, hogy kiborulnak.

Hallgassa meg, hogy miért okozott a Twitter régi problémái a jelenlegi növekedési problémájával